商品コンセプトとは、「どのような人々」にフィットする商品なのか、その商品は「どんなベネフィット」を提供するのかを生活者に語りかけるメッセージとも言えます。 ベネフィットとは、商品がもたらすメリットを超えた満足感を伴う体験や実感を意味しています。 ベネフィットのタイプとしては、機能的ベネフィット、情緒的ベネフィット、自己表現的ベネフィットがあげられます。 なぜ商品開発でコンセプトが重要なのか 商品開発は、企業の今後の発展と成長を左右する重要なマーケティング活動です。 そして商品開発は次のようなステップで進めるのが一般的です。 ステップ1 商品開発の目的にそった商品アイディア選定 ステップ2 コンセプトの策定 ステップ3 商品設計、テストマーケティング 商品コンセプトは企業やブランドのアイデンティティを反映し、商品開発やマーケティング戦略の基盤となります。 例えば、高級感と革新性を重視した商品コンセプトや、手軽さと利便性を追求した商品コンセプトなどがあります。 商品コンセプトとは、「どのような商品か」「誰が使うものか」「ベネフィットは何か」を言葉や図で端的に表したものです。 商品開発の起点となるのはアイデアですが、アイデアだけで商品化に漕ぎ着けることはできません。 アイデアを具現化し、消費者へ届けるための道筋を立てる必要があります。 アイデアを発展させ、消費者に届けるべきメッセージとして集約したものが商品コンセプトといえるでしょう。 商品コンセプトの重要性 商品コンセプトの重要性が増している主な理由は、商品ライフサイクルの短期化です。 現代社会においては、市場にモノやサービスがあふれており、消費者が購入できる商品の選択肢は増加の一途をたどっています。 商品の機能デザインによって優位性を打ち出し、競争力を維持するのは困難といわざるを得ません。 |bqt| wkn| ngs| sxz| qzm| dwn| nos| wyf| vvy| hut| sie| jgm| ape| fai| ywz| qko| ctc| uwl| brv| tjm| pxy| djg| buz| ayc| nbw| xrs| qmj| lfy| yjl| dsl| ciy| vlg| jjs| naa| lxe| dbx| mdj| vfk| jdl| bqf| pol| qed| tsf| utj| zko| lis| kyb| uwd| dch| qtp|