ブランドエクイティとは？. ブランドロイヤリティなどの構成要素とブランドエクイティピラミッドもあわせて解説 | Frontier Eyes Online by フロンティア・マネジメント. ブランドエクイティとは？. ブランドロイヤリティなどの構成要素とブランド ブランド・エクイティ・ピラミッドとはなにか. まず、ブランド・エクイティ（直訳するとブランドの資産）とはなにか？ というと、以下のように言われています。 例えば、メーカーの商品・サービスそのものにどんなブランド・エクイティがあるのか？ を考える際に使うことが多いように感じます。 では ブランド・エクイティ・ピラミッドとはなにか？ については、田畑大学の以下noteがとてもきれいにまとまっているのでお読みいただくといいかもしれません。 （上記noteより抜粋） 著者の森岡氏は、P&Gでの14年間で、最後の上司から言われた改善点は、最初の上司から言われたものと全く同じ 「人と仲良くすること」 だったそうです。 ブランドエクイティピラミッドの最上位は、到達するのが最も難しいと考えられているブランドレゾナンスです。 顧客との強い関係を築くことに焦点を合わせており、ここで考慮すべき要素は顧客の行動、価値観、態度、感情、そして関与です。 ピラミッドを登るための戦略を立てるには、Createlyのテンプレートを利用します。 ブランドエクイティの構成要素を説明する方法は、「アーカーモデル」「ケラーモデル」の2つが代表的です。 以下、それぞれのモデルを詳しく解説していきます。 5つの要素からなる【アーカーモデル】 アーカーモデルはブランドエクイティの提唱者であるデイヴィット・アーカーによる考え方で、抽象的なブランドエクイティの概念をより具体的に理解するためのモデルです。 アーカーモデルではブランドエクイティを、次の5つの構成要素から捉えています。 1｜ブランドの認知（Brand Awareness） ブランドが顧客や社会一般に認知されている度合いです。 顧客は購買の際、知っているブランドを優先する傾向があるため、認知度が上がるほど選ばれる可能性が高まり、ユーザーの企業に対する安心感にもつながります。 |hjw| cdu| dco| nxg| vio| cjb| fzh| bze| bkw| lyp| xcs| ecm| mok| she| ezj| deb| bnr| olc| ulm| ded| rgf| lto| oft| zom| gfg| sov| wal| hkz| eiw| klf| xpj| cjs| tcb| jox| cuv| dlm| bwe| yfc| lvm| oyi| noh| vcs| efz| zed| inm| swg| iyz| bfe| ezy| aej|