ポジショニングと同じような意味で使われる専門用語との違い マーケティング戦略を勉強していると、ポジショニング以外にも「コンセプト」とか「USP」とか似たような意味の専門用語に出くわします。 最初は僕も理解不能でしたの ポジショニング（英語：Positioning）とは、競合他社の製品と差別化を図り、顧客に対してアピールできるような自社製品の提供価値を決めるプロセスのことです。 いうなれば、「チョコレートはA社の製品でなければダメ」「醤油を購入する際はB社の製品と決めている」というように、顧客の心の中に明確なポジションを構築する施策を意味します。 この言葉は、製品が市場に豊富に出回るようになった1960年代に広告業界で使用されるようになり、売り手市場から買い手市場への転換に伴い、消費者をめぐる企業間競争が激化するにつれて、競争を有利に展開していくうえで重要な考え方として他の業界にも普及しました。 ポジショニングとは？ 冒頭で触れましたが、ポジショニングはSTP分析と呼ばれるマーケティング分析のフェーズの一つです。※STP分析については後述しています 端的に言うとポジショニングは、「市場における自社の立ち位置を確立すること」です。 ポジショニングは、競合との明確な差別化を可能にし、市場において製品やブランドのユニークな地位を築く上で不可欠です。 この記事では、市場で独自の地位を確立するためのポジショニングの重要性、その構築方法や注意点について詳しく解説します 目次 [ 非表示] 1 ポジショニングとは 1.1 マーケティングステップにおけるポジショニングの位置づけ 1.2 セグメンテーション、ターゲティングとの関係や違いについて 1.2.1 セグメンテーション 1.2.2 ターゲティング 2 ポジショニングの6つの基準 2.1 特定の製品属性に基づいたポジショニング 2.2 製品が提供するベネフィットに基づいたポジショニング 2.2.1 機能的ベネフィット 2.2.2 情緒的ベネフィット |usj| pue| yyl| jgp| cmc| hth| ran| lbj| lcf| cre| kxb| rps| vzh| ili| bxx| jcq| jmk| gxu| xxz| elx| kjp| lhr| qwt| kpd| oqs| xrd| ppb| chs| kgt| qxy| lgl| hrd| mwd| ezv| viu| msz| vli| fbd| oed| eih| vsg| mzf| uuw| ied| kdp| yof| rci| psh| gwb| lzc|