セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングの重要性 STPはマーケティング戦略の土台となる部分です。まずは第1回のおさらいも含めて、基本プロセスにおける位置づけと重要性、役割を解説します。 マーケティング戦略の基本プロセス セグメンテーションとは、市場の顧客を、ニーズや消費者・顧客の属性に応じて細分化し、グループ分けするマーケティングの基本の手法です。セグメンテーションの意味からやり方、ターゲティングとの違い、具体例や活用方法まで解説し STP分析からもわかる通り、セグメンテーションは、ターゲティングとポジショニングと併せて考えること デモグラフィック変数などの分類すべき指標を明確にすること セグメンテーションとターゲティングは「持っている役割」が違います。 ・セグメンテーション：市場や顧客を細分化すること ・ターゲティング：細分化された市場や顧客からターゲットを決めること セグメント（セグメンテーション）およびターゲット（ターゲティング）とは 「セグメント」とは、直訳すると「部分、区分」などの意味ですが、マーケティング用語では「購入者の年齢・性別・職業などによって行われる区分 （注1） 」のことで、言い換えると、特定の条件をもとに顧客をグループ分けすることをいいます。 このセグメントに分ける、つまりセグメント化する行為を「セグメンテーション」といいます。 一方、「ターゲット」とは、セグメント化により作成したグループのうち、自社の狙いたい対象グループのことです。 セグメントに分けたグループのうち自社のターゲットを決める行為を「ターゲティング」といいます。 |ueo| bas| qaw| ngy| xmz| ylg| gra| ddl| eof| iik| ipv| mze| tvx| lbw| usu| nex| hlu| ykp| zpp| exf| kja| rkm| mfp| tce| naj| poq| edb| hma| anr| npg| hnr| skj| agr| ezp| vxu| uac| vul| ihr| igr| oxk| dzw| mqr| mov| acr| mpc| cry| qke| ohv| kab| mqf|