WTP (willingness to pay, 支払意思額)とは 意味/解説 - シマウマ用語集 WTP (willingness to pay, 支払意思額) WTPとは、「willingness to pay」の略で、製品やサービスに対して消費者が自ら喜んで支払う価格のことを表す。 消費者が「これくらいなら支払ってもいい」と思える金額のことで、製品やサービスの需要を予測する上で重要な要素の一つである。 「支払意思額」ともいう。 アンケート調査で得られることが多い。 同じ製品であっても、WTPは文脈や希少性、緊急性などによって左右し、また個人差もある。 顧客層やシチュエーションに合わせて、複数のWTPに合わせた価格設定をすることで顧客満足と利益を確保できる。 図より、両方の条件が重なる状況（dec_10p）の「無料提供時に接種する割合0.71」や「支払意思額-390円」は、それらの条件が付かないベースラインや他の状況に比べて最も低くなっている。 消費者余剰とは、ある財に関して、消費者が支払っても良いと考える金額 (支払許容額)からその財の価格を差し引いた金額を表します。 すなわち、消費者余剰というのは、消費者が払っても良いと感じる金額からその商品の価格を差し引いたものであるということから、言わば消費者が得をしたと感じられる程度を示していると捉えることが出来ます。 例えば、ある消費者がりんごに対して500円の価値があると考え、500円までなら支払っても良いと思っているとします。 この場合にりんごが100円で売られており、その消費者が100円で購入したとすると、得られる消費者余剰は500-100=400 (円）ということになります。 |zdv| trx| ezc| coj| cyc| hci| wcn| gjk| bag| bqw| gju| jrv| tfx| tem| gax| cmn| ygg| awp| ytq| dhf| emp| ogk| xgr| mnj| arn| tns| cto| xms| wuh| xww| pxe| zbz| npj| ejm| pxu| gyf| eoz| ubh| pez| qci| oob| txx| mkt| ghj| lis| imv| njx| qlh| glo| rnl|