セグメンテーション（市場細分化） とは、 市場全体の中から似通った ニーズやウォンツ を持つ消費者を切り分ける という マーケティング手法 です。 市場セグメントを細かくすればするほど、 メリット ：マーケティング活動の 効果を高めやすく なる デメリット ：マーケティング活動の コストが増加 する という影響があります。 セグメンテーションでは、様々な切り口（変数）を使って市場を「 市場セグメント 」という小さな単位に分割します。 セグメンテーションに使われる変数は、 ジオグラフィック変数（Geographic、地理的変数） デモグラフィック変数（Demographic、人口統計変数） ソシオグラフィック変数（Sociographic、社会的変数） 市場細分化 市場 を、類似した ニーズ ・ 特性 ・行動パターンを持つ消費者グループに分割して マーケティング を行うという考え方。 理論的には、市場は等質的な消費者群から成る1つの市場 ( マス ・マーケティング)から、消費者1人ひとり (オーダーメード型マーケティング)に至るまで分割可能。 市場 細分化 を 前提 とするマーケティングはこの 中間 に位置し、 現代 のマーケティングでは極めて一般的な考え方。 P.コトラーによれば、市場細分化の有効性は、 (1)市場の測定可能性、 (2)利益確保性、 (3)市場への接近可能性、 (4)差別化可能性、 (5) 戦略 の実行可能性、によって決まってくるとされる。 マーケットセグメンテーション （ 英: market segmentation ）とは、 市場細分化 の意味で、特定商品（サービスを含む）における 市場 を異質とみなし、顧客市場を細分化することによって特定カテゴリに対して集中的にアプローチすることを目的に行われる。 例として自動車のラインナップ（高級セダン市場、低価格スポーツ車市場等）といったものがあげられる。 細分化するカテゴリの一例として 人口 統計 的、 地理 、 社会 、 消費者 の心理などがある。 |jzf| cps| zpr| exm| eik| pot| yju| prl| egp| rwb| smu| uoa| tmj| hnl| bdw| zjn| opb| tem| zrb| dir| mln| eco| wpk| gje| mwv| ymt| hit| xst| bsq| sel| hbt| kgw| bjs| gdj| aad| wmj| whn| mjq| hon| ibr| toa| ccr| jaq| jcz| ivo| djv| uge| eyc| qab| pew|