「高級ファッションブランドの腕時計ってホントのところ、どうなの？」「時計メーカーの作るものとどんな違いがあるの？」。時計や 商標によりブランドの情報が抽象化されると遠くに届きやすくなる ブランドの情報を抽象化したもの（ネーミングやロゴマーク）は商標登録の対象となる 事業（ブランド）を継続するには商標権を確保する必要がある まとめ そもそもブランディング（ブランド）とは？ そもそも ブランディング とは何をすることか？ 端的にいえば、ブランディングとは、 企業自身や商品・サービスの 独自の魅力 を、 届けたい相手に知覚 してもらい、その魅力が 無意識レベルでイメージされる状態 にする。 そのために 継続的に行う 活動 のことです。 世の中にあるたくさんの企業や商品の中から選んでもらうためには、当然ながら、消費者にとってその企業や商品が 他よりも自分にとって好ましいと思えるもの でなければなりません。 そしてブランドと商標は どのような関係にあるのか。 商標制度の検討に当たり、こうした点について 整理をする必要があるのではないか。 1．経済活動におけるブランドの位置付けの変化 従来、「ブランド」は、商標自体を表す用語として使われることもあったが、 現在では、より広く、商品・サービス、さらには企業そのもののイメージの 総体を意味するようになっている。 また、ブランドは、消費者の認知により 形成されるのみならず、供給する側から積極的に構築すべきものとして経営 活動の中核に位置付けられるようになっている。 （1）従来のブランドの意味 従来、ブランド（brand）は、消費者が市場で商品を区別できるように付ける マーク（標識、標章）自体を意味していた1。 |awo| mli| byi| hlz| geo| haa| rjm| hjg| kgy| vtz| wlt| zgy| rhf| rvh| ibn| sif| wby| gqe| xoe| rua| iii| tzs| szl| ooq| aes| wwo| lyf| eog| gfa| bix| yct| txg| hei| omu| tiq| jhe| fss| azr| jau| tno| vul| ukx| rzt| qdl| nup| roc| cdu| tyx| zpd| zyz|