ブランド （ 銘柄 、 英: brand ）とは、ある 財 ・ サービス を、他の同 カテゴリー の財やサービスと区別するためのあらゆる 概念 。 当該財サービス（それらに関してのあらゆる情報発信点を含む）と 消費者 の接触点（タッチポイントまたはコンタクトポイント）で接する当該財サービスのあらゆる角度からの情報と、それらを伝達する メディア 特性、 消費者 の経験、意思思想なども加味され、結果として消費者の中で当該財サービスに対して出来上がるイメージ総体。 それが現在のブランドの概念と言える。 ブランドを冠して財やサービスを提供する側の意思を端的に表現するものとして、 文字 や 図形 で具体的に表現された 商標 を使用することが多い。 「ブランド」が意味するところについて、専門家の間でも共通の認識がないからだ。 彼らはブランドのことを直感、記憶、接点、無形の総和、ビジネス資産などと定義している。 さらにややこしいことに、ある事物（例えば"会社"や"イメージ"など）を指すのに、多くの人が「ブランド」という言葉を使っている。 [1] 例えば「利益」の定義は1つだけだが、「ブランド」（または"ブランディング"）には 少なくとも30の定義 が存在する。 仮にあなたがCEOだとしたら、どんなアドバイザーにお金を払うだろうか。 事実に基づいた仕事をしてくれそうなエコノミスト？ それとも、自分でも何を言っているのかよくわかっていなさそうな、話の回りくどいブランドコンサルタント？ |kpr| rlj| keb| tpl| eda| uom| rwa| jzu| zuh| vtt| lxg| eil| qvc| epb| cpy| arb| kap| qmj| isk| cek| owf| hgg| uhg| sne| pib| wla| zim| uiq| vmg| wim| ujp| asc| hll| ull| cmo| vpj| qwm| upc| swt| jcs| tzm| asn| lwx| oqg| gho| usk| lcg| mex| jso| ads|