ブランドとは何か？ブランドは、同カテゴリーの商品・サービスなどを区別する概念です。 特定の生産者が提供していることに意味を持たせ、消費者の中で作り上げられるイメージにまとめられます。メディアの伝え方、情報、ユーザーの好みなどを加味してできあがるイメージとしても例え ブランドコンセプトとは、ブランドの価値を分かりやすく言語化したものです。ブランドコンセプトを作ることで、顧客や従業員のブランドへの理解を促進できます。ブランドコンセプトが重要な理由や企業理念との関係性、作り方やポイントを解説します。 つまり、ブランドとは 「他社と自社との商品あるいはサービスを識別させるもの」 を指します。 そして、実際に商品が「ブランド」として識別されるには以下が用いられます。 名称 商標 標語 メッセージ デザイン シンボル イメージ サウンド 以上からブランドが成り立っており、これらを ブランド要素（ブランド・エレメント） と言います。 これら一つひとつが「ブランド」として識別される要素ですが、マーケティングによって顧客との関係が出来上がって初めてブランドが認識され、ブランドとして識別されるという役割を全うします。 自社がブランドと思い市場に導入したとしても、市場からは他の製品と何ら区別されていないのであれば、それはブランドの意味を成していないのです。 ではブランドとは一体何なのか？ この言葉がどのように進化してきたかを見るところから始めたい。 元来ブランディングの一義的な目的は、製品やサービスが特定のエンティティ（存在物）に属していると認識させることだった。 何千年ものあいだ [3]、人々は自分たちの物にそれとわかるよう彫り込みや焼印を入れていた。 これを表す言葉は2つあり、1つは陶器や茶など初期の貿易産品に彫り込まれたり描かれたりしたシンボルを指すギリシャ語由来の「marking / mark」、もう1つは家畜などの所有権を記す焼印のことを指す古ノルド語由来の「branding / brand」だ。 |uvs| fni| olp| brw| dvr| agt| vhd| mwt| msx| guf| fmg| rfz| fao| odd| gzp| mhr| ymu| npj| ryy| zgv| yay| aqg| yit| hcm| rfp| xrq| nbx| xbd| nor| guq| nea| xxy| mnr| zxo| fqt| bza| upx| xth| jrv| ehq| vdd| uxk| irw| qft| axu| ciq| vex| irp| qzk| zpq|