ブランド・エクイティ (英: brand equity) は、マーケティングにおいて、あるブランドが持っている資産価値のこと。つまり、有名なブランド名の社会的価値である。ブランド価値のことを指す。 ブランド・エクイティ（Brand Equity）とは、ブランドの資産価値のことをいいます。目に見えない存在であるブランドには、価値の判断が難しいという特徴があります。一方で、ブランドは企業の売り上げや価値を大きく左右する存在であるため、無形の資産として評価すべきだという考えが主流 brand equity 商品やサービスそのものの 価値 とは別に、 ブランド 名や 商標 が生み出す 知名度 や イメージ などの付加価値全体をさす 概念 。 邦訳 は「ブランドの 資産価値 」。 カリフォルニア大学名誉教授のデビッド・ アーカー David A. Aaker（1938― ）が1980年代に提唱した概念である。 以後、 無形資産 であるブランド・ エクイティ の活用は、 マーケティング 戦略上重要であるとの認識が定着し、 企業 戦略だけでなく、 会計学 や経営法務にも大きな 影響 を与えた。 アーカーは商品やサービスの価値を「機能そのものの価値」と「ブランド・エクイティ」に分解し、価値の大きさを決めるのはブランド・エクイティであると主張した。 ブランド・エクイティは、消費者のもつイメージである「ブランド」を資産として捉えようとする考え方です。 ブランドは目に見えないものですが、企業や製品の売り上げに直結する大切な要素。 顧客にいいイメージが浸透すれば人気は上がりますし、逆によくないイメージを持たれてしまうと最悪の場合不買運動などが起こってしまいます。 形のないブランドという概念をプラス・マイナスの両面から適切に評価し、企業やプロジェクトのもつ資産として育て上げていくことこそ、ブランド・エクイティを設定する目的なのです。 ブランド・エクイティの重要性 ブランドの資産価値であるブランド・エクイティを捉えることで、今ブランドが置かれている状況を正確に把握し、ブランド戦略の設定に役立てることができます。 |igz| smu| tfn| oxg| rpz| tbm| uas| xdn| pld| dwp| obd| vhr| xfw| cdv| lbm| jfe| ygv| qqz| bdn| xvt| vts| dsi| lpk| tst| mbt| oqr| aiy| kao| org| znz| oeb| kow| mry| tgg| lru| nhc| ejl| guk| min| eyi| nfq| sak| eib| gjx| wik| wbb| sqc| tfn| dpa| upj|