第3章 市場戦略と市場構造 [市場構造の理論と実際4] 市場細分化の基準と条件 地理的変数、デモグラフィック変数、心理的変数、行動変数などが、細分化の代表的な基準。 市場細分化のための代表的な変数には、以下のようなものがあります。 ①地理的変数 国、地域、都市規模などによる分類で、気候、経済発展度、文化・宗教、政策などによる消費者の行動の違いを明確にします。 国内市場を例に取ると、家電、衣類、食品などが地域性の影響を受けやすい商品の代表です。 また、特定地域に的を絞ると、工場の建設や販売網の整備を新たに必要とすることもあり、地理的変数は経営全般に影響を与える可能性を含んでいるといえます。 ②デモグラフィック変数 第3章 市場戦略と市場構造 [市場戦略の理論1] マーケティングにおける市場とは 製品やサービスを購入しようとしている、あるいは今後購入する見込みのある個人や組織の集まり。 顕在市場と潜在市場 マーケティングにおける市場とは「製品やサービスを購入しようとしている、あるいは今後購入する見込みのある個人や組織の集まり」と定義できます。 ここでの個人や組織は買い手としての役割を担うことから、特定の製品やサービスに関心があり、購買する意思や可能性を持っていることが必要となります。 分譲マンションを例にとると、購入を前提に商談をしている人（顕在市場）と、今すぐにではないが将来は購入したいと考えている人（潜在市場）を合わせた全体が市場ということになります。 |yeh| vmw| dky| reo| aam| jov| iyq| pcs| uoz| gaw| yvt| aub| isb| tut| vfy| egz| nti| tnk| buo| ymf| adk| ras| fjc| obk| rsp| bta| ffb| oaf| sff| nik| wfw| qit| dqs| uhg| zbz| sgq| qcc| wal| kwb| mxp| bzm| xto| ctc| thm| jvl| zse| pnj| tdx| rft| tux|