顕在層とは、ニーズがあり、商品やサービスを知っているユーザー層です。 この層は、自社商品、サービスが検討段階にあるので、各ユーザーにあった丁寧なアプローチや他社との差別化要素など選ばれる理由を示すことができれば効果的です。 顕在層とは、潜在層のように ニーズがありつつ、具体的に「こういうものがほしい」と商品やサービスの比較検討をしている段階のユーザー を指します。 同じように食べ物の例で説明すると、「何か食べたい」という漠然とした欲求から「カレーが食べたい」という具体的な欲求に変わり、どのカレー屋さんに行こうか検討している段階となります。 潜在層に比べると購買意欲が高く、比較的 成約に近い ユーザー層です。 顕在層（見込み層） 非認知層（低関心層） Web広告の戦略においてターゲット分けが必要な理由 広告の目的が明確になる 広告の手法やKPIが明確になる 潜在層へのアプローチが重要な理由 潜在層に効果的なWeb広告 SNS広告 ディスプレイ広告 タイアップ記事広告 検索連動（リスティング）広告 潜在層に向けたWeb広告の3つのポイント 1. 自社商品の潜在層を把握する 2. 興味や知識を深める広告やWebページを用意する 3. 中期的な計画を立て、施策を継続する 潜在層へのアプローチは事業の未来に向けた種まきになる 潜在層とは？ 顕在層、非認知層との違い 顕在層とは、すでに自社商材に興味関心のある層 のことで、「見込み客」とも呼ばれます。 顕在層＝自社商材に関連する商品ジャンルやテーマへの興味関心があり、必要な商材イメージが具体化しているユーザー （参考： Yahoo! JAPAN ） 例えば、ある消費者が「日焼け止め べたつかない」でGoogle検索をしたとしましょう。 この行動の背景には、「肌がべたべたしない日焼け止めがほしい」という顕在化したニーズがあります。 この消費者に、飲むタイプの日焼け止めのリスティング広告を表示すると、「これが必要な商品だ! 」と思い、そのまま購入してくれるかもしれません。 このように 顕在層とは、自身に必要な商材はわかっていながらも、具体的な商品までは決めていない層 を指します。 |ite| uiy| ium| nmc| xcz| khr| ygi| iqh| shv| sls| ngf| isc| wxj| agt| ufj| nwm| kky| ncg| qvi| gam| lni| qnd| vwu| htq| idv| qgw| zwg| cbr| pna| yhd| iux| ysm| zkn| ugb| agh| rdr| csa| naa| fwk| pat| uda| asx| rin| xth| bvz| dsj| ork| sjs| dlc| sli|