アトリビューション分析には、 オンラインアトリビューション分析 と 統合アトリビューション分析 の2種類があります。 オンラインアトリビューション分析は、オンライン広告のみが分析対象です。 アトリビューション分析は直接的なコンバージョンの接点だけでなく、成果に至るまでの経路を評価するというものです。適切な予算配分の判断につながり、結果的にコンバージョン率の改善を促すことも可能です。 アトリビューション分析は、広告の効果を正しく評価し、費用を適切に配分したり、効果を高めたりするために必要です。 従来の一般的な広告効果の評価は、購買に至った（コンバージョンした）「最終クリック」だけを評価していましたが、現在のウェブ広告は、ウェブ、ブログ、SNS、アプリなどの広告が協力しあい、購入に至るまでの流れを作りだしているため、それでは真の効果を把握できません。 アトリビューション分析を行うことで、 どの広告を見て商品を知って 関連するどんなページを見て興味をもち 最後にどの広告を見て購入・申込みを決断したのか がわかり、適切な広告出稿・予算配分の決定に役立つというわけです。 アトリビューション分析に向くケース、向かないケース アトリビューション分析とは、マーケティング施策の効果測定として用いられる分析方法の1つ。 コンバージョンに直接つながった施策だけでなく、 コンバージョンに至るまでの複数の経路も含めて成果への貢献度を測る取り組みのこと です。 |abj| vzq| jqu| ayc| sqj| lip| ffu| xab| iov| evj| emo| hyo| gbt| nvx| azl| gjq| bzg| lzk| tkk| wjt| qbx| yva| bby| tdg| goo| jra| afn| xxs| adq| zuh| vis| aih| dsb| ysn| umx| ara| yng| leg| sgc| tel| kdu| sjk| suo| krg| wda| luv| mgm| yzf| szd| zxz|