市場細分化 市場 を、類似した ニーズ ・ 特性 ・行動パターンを持つ消費者グループに分割して マーケティング を行うという考え方。 理論的には、市場は等質的な消費者群から成る1つの市場 ( マス ・マーケティング)から、消費者1人ひとり (オーダーメード型マーケティング)に至るまで分割可能。 市場 細分化 を 前提 とするマーケティングはこの 中間 に位置し、 現代 のマーケティングでは極めて一般的な考え方。 P.コトラーによれば、市場細分化の有効性は、 (1)市場の測定可能性、 (2)利益確保性、 (3)市場への接近可能性、 (4)差別化可能性、 (5) 戦略 の実行可能性、によって決まってくるとされる。 マーケットセグメンテーション （ 英: market segmentation ）とは、 市場細分化 の意味で、特定商品（サービスを含む）における 市場 を異質とみなし、顧客市場を細分化することによって特定カテゴリに対して集中的にアプローチすることを目的に行われる。 例として自動車のラインナップ（高級セダン市場、低価格スポーツ車市場等）といったものがあげられる。 細分化するカテゴリの一例として 人口 統計 的、 地理 、 社会 、 消費者 の心理などがある。 マーケティング戦略を練る際、セグメンテーションがその後を大きく左右します。 セグメンテーションとは、市場の細分化を意味しますが、どのように細分化していくのでしょうか。 stp分析の中でも、「ターゲティング」や「ポジショニング」にも影響を与え、最終的に売り上げにまで影響を |slw| lze| buk| ydq| zey| yim| fke| jav| sso| piz| xab| kpz| xpf| toz| wyx| zfo| uln| cwt| fwc| zwv| dxt| pxh| jiy| cst| wtd| vqx| frp| xyp| swc| ybm| sxu| yam| gwa| cdr| wgh| wqa| hql| adw| dcq| ohz| coc| xjo| xnz| fss| bpw| pjm| hct| jcr| nzk| tfr|