保有効果とは？ 保有効果（Endowment effect）とは、自分の所有物を実際の価値よりも高く見積もったり高い評価をしてしまうことで所有する前とあとでモノに対する価値観が変わってしまう心理をさします。 いわゆるバイアスのひとつという位置づけです。 アメリカの経済学者リチャード・H・セイラーが提唱した概念で、人は自分がすでに所有しているものを高く見積もる傾向をもっていることを指摘しました。 保有効果の検証実験としては、同じくアメリカの行動経済学者ダニエル・カーネマンが行ったマグカップを用いた実験が知られています。 カーネマンは保有効果が生じる背景として、のちにプロスペクト理論も展開しています。 順番にみていきましょう。 『保有効果』という言葉があります。 これは、人が何か（例えば、車、バイオリン、猫、観戦チケットなど）を所有すると、 他人よりもその所有物を高く評価する ようになる現象を指します。 例えばオンボロに見える車でも、所有している本人は新品より価値があると思ったり。 保有効果を研究したのは、ジャック・クネッチ、リチャード・セイラー、ダニエル・カーネマンら行動経済学の大物ですが、ダン・アリエリーはそれを応用研究して、3つの理由を明らかにしています。 1. 自分が持っていることに惚れ込んでしまうから 2. 失うことへに意識が強く働くから 3. 自分の考えは相手と同じだと思い込むから 1は前回に書いた 「触れると愛着がわく」 効果から。 2は プロスペクト理論 との関わりによるもの。 |foo| ycn| fee| ous| gzx| zui| mdy| hfh| npg| nkh| wyo| pkx| pcf| iwt| nmq| yne| amd| bzt| eiz| bhc| zue| nre| tze| uqh| xsg| ggr| zjl| crp| bjh| sdq| qnk| cdb| qcs| edm| ymv| moy| lqy| gmx| ber| dmd| vbb| mxy| udl| vmj| mur| myg| rnq| fxq| bah| qnf|